फोटो: सशस्त्रगेल
Armedangels द्वारा "मानव द्वारा निर्मित" बातचीत का विषय प्रदान करता है
इस फ़ोटो का संदेश केवल दूसरी नज़र में दिखाई देता है। नहीं, यह एक सामान्य विज्ञापन अभियान नहीं है, लेकिन फेयरट्रेड लेबल की मांग: सस्ते पागलपन को रोकें - निष्पक्ष फैशन को भी उचित भुगतान किया जाना चाहिए!
हर जगह एक चमकीले रंग की बिक्री लेबल प्रकाश करती है: यहां एक की कीमत के लिए दो हिस्से हैं, जैसे कि हर चीज पर 20 प्रतिशत। बैग भरे, कुछ भी नहीं दिया। बीच में, अचानक यह पोस्टर: जीन्स पहले 39.90 यूरो, अब 60 यूरो अधिक। पहले सोचा: प्रिय, वह क्या है? लेकिन इसके पीछे एक सोची समझी रणनीति है। दीर्घायु, स्थिरता और सामाजिक संगतता के लिए एक बयान। एक औसत एचएंडएम अभियान की तरह जो उसकी आंख के कोने से निकलता है वह वास्तव में एक जर्मन फेयरट्रेड लेबल के विज्ञापन में है। Armedangels सिद्धांत को बढ़ावा देता है: उचित मूल्य, उचित मूल्य । "मानव द्वारा निर्मित" इसके अलावा शामिल है।
"हमारा लक्ष्य पोस्टर के साथ हमारे दृष्टिकोण को स्पष्ट करना था", WUNDERWEIB.de के विपरीत निर्देशक मार्टिन होफेलर कहते हैं। "हम फैशन उद्योग में सामाजिक असंतुलन पर ध्यान आकर्षित करना चाहते हैं और यहां कुछ बदलने के लिए लड़ना चाहते हैं - फैशन मज़ेदार होना चाहिए, लेकिन न केवल पहनने वालों के लिए!"
एक संदेश जो फेसबुक पर भी आता है। "यही तरीका है! गुणवत्ता प्रबल है", उपयोगकर्ता तस्वीर के नीचे पोस्ट करते हैं। लेकिन आलोचना भी सामने आती है, जो मुख्य रूप से "मानव द्वारा निर्मित" के अलावा के खिलाफ निर्देशित होती है: "आखिरकार, प्रिमार्क और सीओ के कारखानों में काम करने वाले लोग भी हैं, " यह टिप्पणियों में कहा गया है। लेकिन यह वास्तव में यह जागरूकता है कि आर्म्डैंगल्स जैसे फेयरट्रेड लेबल क्या हैं : "बेशक, वे मनुष्य हैं, इसलिए उन्हें इलाज और भुगतान करना होगा।" तथ्य यह है: जो कोई भी इस बात के लिए दोषी विवेक नहीं रखना चाहता है कि वह क्या पहनता है, उसे इसकी कीमत चुकानी होगी। हास्यास्पद कीमत के लिए पूरी तरह से निष्पक्ष कपड़े मौजूद नहीं हैं। और यही बस ऐसे अभियानों को बार-बार प्रभावशाली बनाता है।
उदाहरण के लिए बड़े पोस्टर मिल सकते हैं, उदाहरण के लिए, बर्लिन में। चतुराई से किया गया: "मानव द्वारा निर्मित" अभियान का संदेश केवल दूसरी नज़र में ही पहचाना जा सकता है।
