फोटो: विक्टोरिया सीक्रेट
बॉडी डिक्टेशन के खिलाफ याचिका
विक्टोरिया के नए गुप्त अभियान के अनुसार, केवल एक संपूर्ण शरीर है - और यह एक अंडरवियर मॉडल की तरह दिखता है। आलोचक अब इसे कैसे करते हैं और विज्ञापन के पीछे क्या है।
ब्रांड "विक्टोरिया सीक्रेट" एक महान जादू को घेरता है। एक मिलियन डॉलर की ब्रा, शानदार फैशन शो, जो मॉडलिंग उद्योग के नियमित रूप से अधोवस्त्र लेबल के अभियानों को मानते हैं। सेक्स अपील और फंतासी का एक टुकड़ा जिसे आप दुकानों में थोड़े पैसे के लिए घर ले जा सकते हैं।
लेकिन विक्टोरिया के सीक्रेट नवीनतम विज्ञापन विचार अच्छी तरह से नीचे नहीं जाते हैं। "बॉडी" के लिए हाल ही में लॉन्च किया गया विज्ञापन -BH समान कद के साथ सभी के मॉडल का एक समूह दिखाता है। जिसमें "द परफेक्ट बॉडी" वाक्यांश शामिल है। संदेश? केवल एक संपूर्ण शरीर है। और यह सबसे अच्छा दिखना चाहिए, जैसे कि विक्टोरिया सीक्रेट मॉडल। इसलिए कम से कम कई ट्विटर उपयोगकर्ताओं ने अभियान की व्याख्या की है और शरीर के श्रुतलेख के लिए एक जवाबी कार्रवाई के रूप में हैशटैग #IAmPerfect लॉन्च किया है।
विज्ञापन क्या कहना चाहता है? विज्ञापित ब्रा को "द बॉडी ब्रा" कहा जाता है, इसलिए यह वास्तव में संपूर्ण शरीर के बारे में नहीं होना चाहिए, लेकिन सही ब्रा के बारे में होना चाहिए। क्षमा करें, विक्टोरियाज सीक्रेट, यह खत्म नहीं हुआ है। कई लोगों के लिए, यह अभियान कई अवास्तविक सौंदर्य का आदर्श देता है - और यही वास्तविक समस्या है।
ऐसी दुनिया में जहां हम फ़ोटोशॉप ट्यूनिंग के बिना मुश्किल से एक तस्वीर देख सकते हैं, कई महिलाओं को अपने शरीर को एक आदर्श रूप में ट्रिम करने के लिए काफी दबाव महसूस होता है और इससे खाने के विकार या आत्म-घृणा हो सकती है, ऐसा विज्ञापन केवल आग में तेल डालता है, उस कथन के साथ एक अभियान आलोचना में व्यर्थ नहीं है, इसमें महिलाओं को खुद पर संदेह करने की क्षमता है। और यही हमें दुखी करता है।
और हम इस राय के साथ अकेले नहीं हैं। Change.org पर "परफेक्ट बॉडी" अभियान के खिलाफ एक याचिका है और विक्टोरिया के सीक्रेट को "गैर-कानूनी मार्केटिंग" के लिए माफी माँगनी है।
"हर दिन, महिलाओं को विज्ञापन के साथ सामना किया जाता है जो उनके स्वयं के शरीर की छवि के बारे में उनके आत्मसम्मान और ईंधन की असुरक्षा को धूमिल कर सकते हैं, केवल इस उम्मीद में कि महिलाएं उन चीजों पर पैसा खर्च करेंगी जो उन्हें खुश और अधिक सुंदर बनाने के लिए चाहिए।" जो अब तक 8, 000 से अधिक हस्ताक्षर एकत्र कर चुका है। "विक्टोरियाज़ सीक्रेट का नया विज्ञापन महिलाओं की अनिश्चितताओं के प्रति दृष्टिकोण रखता है और बहुत पतले मॉडल निकायों के बगल में 'द परफेक्ट बॉडी' शब्दों के साथ एक विनाशकारी संदेश भेजता है। यह अभियान दुखद है। यह महिलाओं के विभिन्न प्रकारों का जश्न नहीं मनाता है, यह सिर्फ एक शरीर के प्रकार को 'सही' कहता है।" '। "
आइए आशा करते हैं कि विक्टोरिया सीक्रेट अपनी मार्केटिंग दिशा बदलता है। हम अंडरवियर को बेहतर महसूस करने, कुछ छिपाने या बदलने के लिए नहीं खरीदना चाहते हैं। हम अपने शरीर में बहुत अच्छा महसूस करना चाहते हैं। और जैसा है वैसा ही है।
