फोटो: विक्टोरिया सीक्रेट
"ए बॉडी फॉर एवरी बॉडी" पुराने नारे की जगह लेती है
एक अभियान जो एक अधोवस्त्र मॉडल के रूप में संपूर्ण शरीर की घोषणा करता है? काम नहीं करता है, कई आलोचकों को मिला और विक्टोरिया सीक्रेट के खिलाफ एक याचिका शुरू की। लेबल ने एक नए नारे के साथ जवाब दिया। लेकिन क्या इतना ही काफी है?
पिछले हफ्ते हमने विक्टोरिया के सीक्रेट्स परफेक्ट बॉडी कैंपेन की सूचना दी। उसने एक तस्वीर दिखाई जो पहली नज़र में निम्नलिखित संदेश के लिए खड़ी थी: सही शरीर विक्टोरिया के सीक्रेट मॉडल जैसा दिखता है। अभियान का विरोध बड़ा था। खासकर नेटवर्क में। यहां ब्रिटिश छात्रों ने Change.org पर विज्ञापन संदेश के खिलाफ एक याचिका शुरू की। अंडरवियर लेबल 'डियर केट' ने रूढ़िवादी सौंदर्य आदर्शों के खिलाफ एक तस्वीर भी प्रकाशित की ।
अब विक्टोरिया सीक्रेट ने प्रतिक्रिया दी और अभियान को बदल दिया। संक्षेप में: एक ही तस्वीर, नया दावा: "हर शरीर के लिए एक शरीर।" न्यूयॉर्क पत्रिका के अमेरिकी अखबार "द कट" ने नए नारे को "तुच्छता के गैसीय बादल" के रूप में वर्णित किया। जिस उत्पाद लाइन को विक्टोरिया सीक्रेट प्रमोट करना चाहता है उसे "द बॉडी" कहा जाता है। सिद्धांत रूप में, नाम समझ में आता है। लेकिन क्या कोई तस्वीर के साथ बातचीत में समझ में आता है? नहीं।
नया अभियान पुरानी तस्वीर का उपयोग करना जारी रखता है। इसे देखें: मॉडलों की एक श्रृंखला जो हर चीज के लिए नहीं, बल्कि विभिन्न शारीरिक आकृतियों की विविधता के लिए खड़ी होती है।
Change.org पर याचिका पर हस्ताक्षर करने वाले लगभग 29, 000 लोग परिणाम से प्रसन्न हो सकते हैं। लेकिन ईमानदारी से: वास्तव में, नए विज्ञापन के पीछे संदेश बेहतर नहीं है। जब पुराने नारे ने एक आदर्श मॉडल शरीर के एकतरफा सौंदर्य आदर्श की घोषणा की, तो नया विज्ञापन इस संदेश को और भी स्पष्ट करता है: "हर शरीर के लिए एक 'शरीर'। हालांकि, अभियान चित्र पर "प्रत्येक निकाय" का कोई संकेत नहीं है।
ज़रूर, हमें लगता है कि यह अच्छा है कि अधोवस्त्र लेबल अपने ग्राहकों की आलोचना का जवाब देता है। लेकिन अलग-अलग सिल्हूटों को दिखाने वाली एक नई तस्वीर पुराने फोटो पर एक नए जादू को थप्पड़ मारने की तुलना में कहीं अधिक महत्वपूर्ण बयान होती।
