पूरे जर्मनी में 3300 से अधिक लिडल शाखाएँ पाई जा सकती हैं। श्रृंखला तथाकथित "डिस्काउंट स्टोर्स" से संबंधित है और उन वर्षों में कोई बड़ा रहस्य नहीं बना है कि उनके पास जर्मन (स्पष्ट) पसंदीदा वाक्यांश है: " सस्ते - मैं चाहता हूं कि जब्त हो" सभी प्रकार से।
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- फास्ट लेन में लिडल
- अधिक पारदर्शिता, अधिक क्षेत्रीय उत्पाद
- बिक्री में अरबों की और वृद्धि की जानी है
यह ब्रांड की पूरी छवि के लिए उत्पाद की कीमतों से परे जाता है। हालांकि, इस परिस्थिति को आने वाले महीनों में मौलिक रूप से बदलना चाहिए।
सालों तक, जर्मनी के सभी क्षेत्रों में " कंजूसियत शांत है " मानसिकता फैल गई है, जिससे लिडल को फायदा हुआ। इस बीच, हालांकि, जर्मन लोगों के दिमाग में एक मजबूत प्रतिघात हुआ है, क्योंकि यह फिर से जैविक, उपस्थिति और गुणवत्ता पर अधिक ध्यान देता है । सुपरमार्केट श्रृंखला के प्रबंधकों ने इस पर ध्यान दिया है और अब डिस्कवरी छवि को जीवन का एक नया पट्टा देने के लिए एक व्यापक अभियान शुरू कर रहे हैं।
फास्ट लेन में लिडल
मॉडल यहाँ श्रृंखला Edeka और रीव हैं । गुणात्मक और दृश्य अंतर को काफी कम और समायोजित किया जाना चाहिए। इस उद्देश्य के लिए, एक मिलियन-डॉलर के विज्ञापन अभियान की योजना बनाई गई है, क्योंकि हाल ही में एक प्रेस विज्ञप्ति में पीटर पोहल (क्रय प्रबंधन) की घोषणा की गई है। ये उपाय प्रतियोगियों को छोड़ना है, जैसे कि पेनी, नेटो और एल्डी को छाया में, जो "सस्ती छवि" से छुटकारा पाने के लिए वर्षों तक प्रयास करते हैं, बल्कि असफल होते हैं।
अतीत में, लिडल ने सफलतापूर्वक एक प्रचारक कदम उठाया है। एक डीलक्स श्रृंखला और वाइन के साथ, डिस्कवरी ने स्टार शेफ को भी आश्वस्त किया है। लेकिन जो जिम्मेदार हैं वे खुद को उस तक सीमित नहीं रखेंगे।
अन्य बातों के अलावा, शाखाओं को ओवरहॉल किया जाना है, प्रशिक्षित कर्मचारियों और क्षेत्रीय रूप से विकसित उत्पादों की प्रवृत्ति का पालन किया जाना है। आखिरकार, Lidl उन ग्राहकों को विशेष रूप से जीतने का दावा करता है, जो अब तक के मुठभेड़ के लिए महत्वपूर्ण हैं।
अधिक पारदर्शिता, अधिक क्षेत्रीय उत्पाद
छवि बदलने के लिए वर्तमान क्षण एक बुद्धिमान चाल है। सुपरमार्केट श्रृंखला क्षेत्रीय संस्कृति की प्रवृत्ति और ग्राहकों की इच्छा के साथ जा रही है, जो अब सस्ता नहीं है, लेकिन खरीदारी करने के लिए "सस्ता" है। इस उद्देश्य के लिए, उन्हें ऑप्टिकल क्षेत्र में बहुत कुछ प्राप्त करना चाहिए और उत्पाद पारदर्शिता भी एक विषय होना चाहिए। एक वेबसाइट पर आप पहले से ही देख सकते हैं कि कब और कब चेन मांस के साथ आपूर्ति की जाती है। खाद्य उद्योग के विषय में अतीत के सभी घोटालों के बाद, यह सही दिशा में एक और कदम है।
बिक्री में अरबों की और वृद्धि की जानी है
अपने स्वयं के बयानों के अनुसार, कंपनी का लक्ष्य 18 बिलियन यूरो से अधिक के टर्नओवर के लिए है और कारोबारी साल फरवरी 2015 के अंत तक चलेगा। लिडल जर्मनी के सीईओ मैथियास रायमुंड ने भी कंपनी के भविष्य पर सकारात्मक टिप्पणी की: हमारा वित्तीय वर्ष अभी भी कुछ दिनों के लिए चल रहा है। लेकिन यह स्पष्ट हो रहा है कि जर्मनी में लिडल बड़ा हो गया है। "
क्या अभियान वास्तविक होने की तुलना में शर्मनाक होने की संभावना है, जो अगले महीनों में दिखाया जाएगा। हम निश्चित रूप से उत्सुक हो सकते हैं।
